Hvad er SEO?

Søgemaskineoptimering er de aktiviteter, der har til formål at øge synligheden af en hjemmeside i Googles søgeresultat. Det ultimative formål med SEO er naturligivs at få mere organisk trafik og deraf flere leads eller mere salg på et website.

Google er skabt ved at levere de bedste søgeresultater til søgerne. Derfor forsøger Google konstant ud udvikle deres unikke algoritme, således at søgeresultatet bliver endnu bedre og mere værdiskabende. Det bør din SEO afspejle. Hvis du vil ligge højt i Google skal du således kende algoritmen og bygge dit website og indhold i overensstemmelse med den.

SEO dækker over en vifte aktiviteter herunder linkbuilding, onsite optimering, søgeordsanalyser, rich snippets og content marketing. Ligeledes går SEO også ind på områder af online marketing som PR, Social Media, ledelse og organisation. For mig smelter SEO således sammen med mange andre marketing discipliner og kanaler. Årsagen skal findes i den sofistikerede algoritme Google har bygget, der gør at SEO i virkeligheden blot begynder at handle om at levere god værdi og gode oplevelser.

Når SEO som felt er så bredt som det er betyder det ofte, at du skal have hjælp til at lave SEO, da du sjældent er både ekspert inden for SEO i kode, tekstforfatning og PR. Men formår du at få de forskellige områder af SEO til at gå op i en højere enhed, så kan du høste meget organisk trafik og salg. Der bliver nemlig dagligt foretaget millioner og atter millioner af søgninger fra kunder der søger svar og produkter i Google.

God SEO arbejder med både teknik, indhold og autoritet

Grundlæggende findes der tre elementer inden for SEO nemlig teknik, indhold og autoritet. Vigtigheden af de forskellige elementer varierer i takt med algoritmens udvikling. Jeg siger ofte at teknik til en hvis udstrækning kan ses som en hygiejne faktor mens indhold og autoritet vægtes lige højt:

• Teknisk SEO: Søgemaskineoptimering handler om at have websites der fungerer i forhold til Googles algoritme. Når du arbejder med teknisk SEO forsøger du at sikre den bedst mulige indeksering, loadtid, læsning, udnyttelse af kode og opbygning af kode.
• Autoritet og links: Linkbuilding er en vigtig del af SEO. Her forsøger du at gøre dit website mere vigtig overfor Google ved at gøre dig fortjent til anbefalinger fra andre hjemmesider. God SEO arbejder med din linkprofil ved at udvide den, nedsætte risiko for straf samt gøre den mere naturlig.
• Indhold og tekst: Google kan kun læse tekst og kode. Derfor er indholdet på dit website en vigtig brik i SEO, da det er den Google fastlægger relevansen af dit website overfor en given søgning ud fra. God SEO sikrer at dit indhold er optimere korrekt ud fra Google retningslinjer til de søgeord du får mest ud af at rangere på.

Hvis du i dit arbejde med SEO formår at kombinere både teknik, indhold og autoritet så vil du opleve gode placeringer i Google. Desværre kan du ikke blot fokusere på et af punkterne, da du aldrig vil komme op i Google, hvis din side ikke kan indekseres på grund af teknisk SEO. God søgemaskineoptimering er integrationen af alle dele.

SEO er den langsigtet markedsføring

Når du begynder at arbejde med at få højere placeringer i Googles søgeresultat skal de ses som en langsigtet strategi. Når du investerer i SEO kan der gå lang tid og mange investerede kræfter i indhold og autoritet før at investeringen betaler sig hjem. Når jeg siger at SEO er en investering så er det fordi, at du skal se det som investeringsomkostning frem for en reklameomkostning. SEO handler om at skabe indhold, der kan bruges lang tid uden i fremtiden og er noget der giver placeringer både i næste måned og om to år.

Du skal også tænke på at SEO handler om at skabe autoritet ind til dit website som aldrig kommer til at forsvinde, hvis du linkbuilder rigtig. Så med andre ord skal din SEO være med henblik på at skabe vækst over år frem for måneder. med det i mente vil du se at afkastet og ROI af din SEO kommer til langt at overstige andre kanaler!

Gode resurser om SEO

Generelt findes der på nettet rigtig megen viden om SEO. Det kan dog være svært at vide præcis, hvor man skal starte, da meget af det er af tvivlsom karakter. Herunder har jeg samlet nogle af de resurser, som jeg vil anbefale dig, hvis du vil dygtiggøre dig inden for SEO.

http://www.henrik-bondtofte.dk/ er en blog, hvor du kan finde en stor del information og viden om SEO og søgemaskineoptimering. Henrik går i dybden med områder som linkbuilding, reputation management og webanalyse.
http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/  – Searchmetrics udgiver jævnligt større analyser af algoritmen, hvor vi får et dybt indblik i hvordan god SEO laves
http://backlinko.com/ – Brian Dean er en superstar inden for SEO, og jeg vil til enhver tid anbefale dig at læse hans artikler og resursesamlinger om SEO
https://moz.com/blog er både et community, en masse viden, research og et søgeordsværktøj. Her får jeg en stor del af min viden om SEO og især deres whiteboard fridays er utrolig værdifulde.
http://searchenginewatch.com/ er online magasin med de seneste nyheder om SEO.
https://nikolajmogensen.dk/seo-guide/  er min helt egen guide til SEO. Her linker jeg til en lang række bøger, værktøjer, artikler og magasiner, der alle kan gøre dig i stand til selv at lave SEO